Le groupe 25hours poursuit son expansion bien au-delà des frontières allemandes. Un succès qui ne lui fait en rien perdre le style inventif et impertinent qui l’a rendu célèbre.
Il y a bien longtemps, à cette époque révolue où je n’avais aucun cheveu blanc, le terme d’hôtel boutique évoquait des lieux tendance, animés et colorés, qui ne craignaient pas de se parer de quelques babioles impertinentes susceptibles de choquer les voyageurs d’affaires plus conventionnels. Aujourd’hui, le concept est plus flou. De nos jours, toutes les enseignes hôtelières, jusqu’au Hilton, veulent être estampillées « boutique ». Mais il y a vingt ans, on attendait des hôtels boutique une personnalité unique, et qu’ils se montrent accessibles, mais pas pour tous ; qu’ils soient en somme comme les hôtels 25hours.
Dans nos écrits, nous passons pas mal de temps à célébrer des hôtels qui, pour être francs, peuvent se révéler particulièrement coûteux ; difficile d’y échapper lorsqu’on est à la recherche des hôtels les plus atypiques au monde. Notre sélection est toutefois fière de couvrir plusieurs catégories de prix, et nombre de ses excellents hôtels sont finalement peu coûteux. Ce sont des hôtels qui se dirigent, sinon à une clientèle jeune, du moins à des visiteurs qui se sentent jeunes dans leur cœur.
Inaugurés à Hambourg en 2005, les hôtels 25hours font preuve d’une jeunesse d’esprit et d’un courage que ne souhaiterions tous pouvoir conserver à jamais. De l’Allemagne à la Suisse en passant par le Danemark et, maintenant, Dubaï, leurs hôtels s’inspirent de leur environnement direct, et ce qu’ils en retirent est revisité avec une énergie débridée. Qu’ils puisent leur identité de l’histoire locale, de l’industrie locale ou du zoo du quartier, nul doute que ces hôtels l’arboreront passionnément et sans complexes. C’était là l’engagement d’origine de tout hôtel boutique : ils devaient être uniques dans leur région, avoir une personnalité assumée et tenir lieu de pôle social pour les générations futures.
Et alors que moi-même, je m’éloigne doucement mais sûrement de cette génération, ce n’est pas le cas des hôtels 25hours. Le vent du changement a beaucoup soufflé ces vingt dernières années, mais le groupe a su adapter son concept chaque fois que nécessaire, sans jamais oublier d’où il venait. Voilà des hôtels boutique comme nous les espérions. Si ce n’est pas pour vous, pas de problème : on ne peut pas plaire à tout le monde.
25hours Hotel Hafencity
Hambourg, Allemagne
En pleine rénovation, HafenCity, vaste zone portuaire de Hambourg, se transforme en un nouveau quartier. Bien conscients de cet emplacement spécial, les concepteurs de 25hours ont donc imaginé un décor plein de références aux navires et dock du vieux Hambourg. Un thème qui confère un certain charme marin aux plus petites chambres (d’ailleurs appelées « cabines »), et ajoutent une touche de personnalité aux plus spacieuses.
25hours Hotel The Trip
Francfort, Allemagne
Le 25hours Hotel The Trip est vibrant, coloré, éclectique et bohème. Avec leurs chambres dédiées à des contrées reculées comme l’Afghanistan, l’Antarctique ou encore le Pérou, l’artiste local Michael Dreher et les designers de Morgen Interiors signent là une véritable déclaration d’amour au voyage. Un hôtel qui, comme tous ceux de l’enseigne 25hours, s’adresse essentiellement aux esprits créatifs, et apporte une bouffée d’air frais dans la capitale allemande de la finance.
25hours Hotel Piazza San Paolino
Florence, Italie
Si certains préféreront toujours la Toscane dans ce qu’elle a de plus traditionnel et respectable, bien d’autres trouveront le 25hours Hotel Piazza San Paolino parfaitement à sa place dans la ville de Dante. Cet hôtel est en fait un hommage sans détours à la Divine comédie : chacune des chambres appartient soit au Paradis, soit à l’Enfer, arborant respectivement un décor blanc sur blanc ou rouge et noir.
25hours Hotel The Circle
Cologne, Allemagne
25hours Hotel The Circle, c’est la réhabilitation audacieuse d’un bâtiment historique dont la rotonde a inspiré son nom à l’hôtel. Son atmosphère rétrofuturiste conçue par Werner Aisslinger puise dans le style utopique ouest-allemand de la fin du modernisme, riche en couleurs pastel et en formes arrondies, et rend hommage à une époque révolue tout en s’adressant au voyageur contemporain.
25hours Hotel Indre By
Copenhague, Danemark
25hours Hotel Indre By est un hommage à l’usine du 19e s. qui l’accueille, et qui a hébergé une université avant de devenir un hôtel. On y découvre ainsi un surprenant mélange d’éléments architecturaux et un décor éclectique qui joue avec le modernisme du 20e s. et le confort intemporel du « hygge », ponctué de références aux grands noms historiques des arts et des sciences.
25hours Hotel Terminus Nord
Paris, France
Comment le groupe 25hours a-t-il réussi à s’intégrer en France ? En incluant largement les locaux dans le processus créatif. L’agence de design Dreimeta, basée à Augsburg, a ainsi fait appel à une firme parisienne, Visto Images, pour travailler sur l’identité visuelle de l’hôtel. Celui-ci a donc été taillé sur mesure afin qu’il s’insère parfaitement dans son quartier du 10e arrondissement, juste en face de la gare du Nord — une adresse qui, en plus de lui donner accès au réseau ferré, le place aux abords des centres touristiques majeurs de la capitale.
25hours Hotel Bikini Berlin
Berlin, Allemagne
Bikini Berlin se situe en plein cœur du vieux Berlin Ouest, entre le parc de Tiergarten, le zoo de Berlin, et le quartier commerçant de Kurfürstendamm. C’est un endroit vraiment unique en son genre. Tout aussi surprenant est le décor quasiment pastoral qu’on aperçoit alentour : entre le parc et le zoo, c’est une jungle urbaine au sens littéral — pur béton envahi par les vibrantes couleurs des feuilles, arbres et fleurs.
25hours Hotel Das Tour
Düsseldorf, Allemagne
A Düsseldorf, on attend une précision à l’allemande, et l’équipe de designers suisse ne déçoit pas, en y ajoutant une touche française. Les chambres sont tout l’un ou tout l’autre : surfaces métalliques industrielles et couleurs saturées côté allemand, style plus méditerranéen côté français. Et si le sauna et la salle de remise en forme évoquent l’obsession toute allemande pour la santé, ceux-ci rendent hommage au Tour de France.
25hours Hotel the Royal Bavarian
Munich, Allemagne
The Royal Bavarian se situe en plein cœur de la ville, dans ce qui était autrefois l’office des postes et télégraphes impériaux, rattachée à la gare centrale de Munich. Et s’il arbore une petite touche impériale, c’est uniquement par ironie, et ce n’est qu’une goutte d’eau dans une mer de mariages post-modernes, entre bois noueux vaguement alpin, carrelage de métro rétro et papier-peint ornementé, le tout saupoudré de mille couleurs.
25hours Hotel Zurich West
Zurich, Suisse
Le premier hôtel 25hours en Suisse est aussi le premier projet hôtelier entièrement confié au célèbre designer local Alfredo Häberli, connu pour ses réinterprétations d’objets du quotidien comme des chaises, des cintres ou des couverts. Des créations qui, dans un autre contexte, feraient figure de sympathiques fantaisies ; mais rassemblées dans cet établissement, elles plongent les visiteurs dans le monde de la créativité.
25hours Hotel Altes Hafenamt
Hambourg, Allemagne
La ville d’Hambourg connait bien la valeur de son front de mer et investit régulièrement dans la réhabilitation de vastes pans de sites industriels portuaires laissés à l’abandon afin d’attirer davantage de visiteurs. Et l’ancien Office de l’Electricité et la Construction portuaire, entièrement transformé pour accueillir le 25hours Hotel Hamburg Altes Hafenamt, en est une parfaite illustration. Le passé est à sa manière resté présent, notamment à travers l’esprit du capitaine de navire, mais il est enrichi d’une bonne dose d’impertinence comme sait si bien le faire la chaîne d’hôtels boutique.
25hours Hotel at Museumsquartier
Vienne, Autriche
Le 25hours at Museumsquartier se situe tout près du quartier des musées et du quartier commerçant de Neubaugasse, dans une zone plus prisée de la jeunesse viennoise tendance et créative que des passionnés d’histoire de l’opéra (les séjours ici sont davantage placés sous l’enseigne de la fantaisie post-moderne que du théâtre romantique). Mais les célèbres cirques de Vienne sont aussi une source d’inspiration, que l’on retrouve dans des couleurs chatoyantes et les intérieurs souvent maximalistes.
25hours Hotel The Goldman
Francfort, Allemagne
Situé à l’est de Francfort, le Goldman a été conçu par l’impresario d’une discothèque locale (dont le nom, ce n’est pas une coïncidence, est Goldman) et se distingue par la diversité des univers qu’il propose avec, notamment, une palette de couleurs différente à chacun des sept étages. Les chambres font toutes référence à plusieurs notables locaux, et sont toutes décorées dans des teintes vives et agréables à vivre, sans jamais tomber ni dans la prétention, ni dans le minimalisme. Un hôtel à la fois élégant et abordable, qui possède tous les attributs du groupe 25hours.
25hours Hotel Langstrasse
Zurich, Suisse
Les intérieurs 25hours de Werner Aisslinger ne perdent jamais de vue le brassage cosmopolite qui caractérisait le quartier, tout en embellissant de leurs ornements Belle Epoque son âme festive. Le designer aime sa palette et c’est pour cela qu’on l’aime en retour. Et la touche artistique ne s’arrête pas là : l’hôtel abrite également un atelier d’artiste où se succèdent des esthètes en résidence dont les œuvres sont exposées les unes après les autres à l’intérieur et à l’extérieur du bâtiment.
25hours Hotel One Central
Dubaï, E.A.U.
25hours et son succès impertinent ont débarqué à Dubaï, et si l’enseigne s’est adaptée dans certains détails à son nouvel emplacement, elle n’a en rien modifié sa philosophie : avec son charme éclectique, l’hôtel se distingue nettement du style luxueux de la ville. Comptant 434 chambres, il se révèle un peu plus grand que les établissements européens, et ses dimensions lui permettent d’offrir une gamme impressionnante de services, avec notamment le premier sauna mixte de Dubaï.