Soho House sah, wie die Anzugträger ihre Clubs übernahmen, und wusste, dass ein Frühjahrsputz angesagt war. Ihre Entrümpelung ist unser Gewinn, in Form von kreativen, komfortablen, obsessiv gestalteten Boutiquehotels.
Das Soho House New York war von Anfang an ein Erfolg. Doch Jahre nach der Eröffnung fühlte sich der exklusive Club, der nur für Mitglieder zugänglich ist, irgendwie unwohl. Die Wall-Street-Elite hatte das Soho House übernommen: Formelle Kleidung und Geschäftsleute drängten sich in den stilvollen Räumen, die als Clubhaus der Stadt gedacht waren. Nick Jones, der Gastronom, der 1995 das erste Soho House in London gründete, gab zu Protokoll, dass jedes seiner Häuser “ein kreativer, freundlicher Ort mit einer entspannten Atmosphäre” sein sollte. Wenn zu viele Geschäftsleute da sind, kommt diese Atmosphäre nicht zustande”. Bald darauf wurden die Mitgliedschaften von etwa 500 “Geschäftsleuten” nicht mehr verlängert. Die New York Post nannte es die “Säuberung von den Anzugträgern”.
Ein anschaulicheres Beispiel für den Ethos des Soho House kann man nicht bekommen. Und dafür, wie weit sie gehen, um die richtige Atmosphäre zu kultivieren. Heute gibt es mehr als zwei Dutzend Soho House-Häuser auf der ganzen Welt, von London über Mumbai bis hin zu den Gewässern der Karibik, und noch immer steht Soho House für Exklusivität. Auf der Warteliste stehen rund 90.000 Namen. Aber es war nie die Absicht, ein Klima der Spießigkeit und des Snobismus zu schaffen, und Soho House öffnet sich mehr und mehr der Welt.
Fast jedes Soho House verfügt über Schlafzimmer, die über Tablet gebucht werden können – und damit Türen öffnen, die die meisten von uns nie betreten würden. Mit einem Zimmer haben Sie Zugang zu fast allen Privilegien und Räumlichkeiten, die auch ein reguläres Mitglied genießt. Willkommen im Clubrestaurant, am Dachpool und im Spa. Vergewissern Sie sich nur, dass Sie den Code kennen. Ziehen Sie keinen Anzug an, machen Sie keine Fotos.
Ein wenig Hintergrund für die Uneingeweihten. Soho House wurde in Soho, London, gegründet. Das Original wurde 1995 in den Räumen über dem Restaurant des Gründers eröffnet. Als das Stadthaus im Obergeschoss frei wurde, war Nick Jones’ erster Instinkt, das Restaurant zu erweitern. Aber der Eingang zum neuen Lokal war nur eine kleine Tür um die Ecke. Es war also besser, der Tradition der Londoner Clubs für Mitglieder zu folgen und das Traditionelle durch die kreativ-lässige Atmosphäre des Soho der 90er Jahre zu ersetzen. Knapp dreißig Jahre später stellt das Soho House eine eigene Tradition dar. Oder vielleicht ein Imperium.
Sie werden keinen übertriebenen Minimalismus oder hohe Kunst an nackten Wänden finden, sondern eine Reihe von Räumen, die von den 50 hauseigenen Designern der Marke individuell gestaltet wurden und die laut Erlass eine gewisse Atmosphäre ausstrahlen müssen, auch wenn sich niemand darin aufhält.” Das bedeutet, dass Komfort und Persönlichkeit weit vor hohem Design rangieren. “Traditionelle Gastgewerbekonzerne wiederholen denselben Stuhl 50 Mal”, sagt Designdirektorin Vicky Charles. “Wir tun das nicht. Es ist in Ordnung, wenn ein guter Stuhl ein Loch hat. Er ist eklektisch und getragen.”
Die Ästhetik von “home away from home” verbindet einen Bohème-Stil mit lokaler Inspiration; oft in einem historischen Gebäude, das seine eigene Design-Identität hat, sei es Art Deco in Miami Beach oder Bauhaus in Tel Aviv. Und in jedem Raum sorgt eine Mischung aus alten, selbst entworfenen und gefundenen Stücken für die gepriesene Soho-Atmosphäre. Dieser Stil hat sich als so beliebt erwiesen, dass das Projekt Soho Home ins Leben gerufen wurde, bei dem Liebhaber Soho House-Dekor für ihre eigenen Häuser und Wohnungen kaufen können.
Ein ähnliches Wertesystem von “Atmosphäre über alles” leitet die Hierarchie unter den Mitgliedern. Im legendären Soho House L.A., wurde hochrangigen Agenten und Filmmanagern der Zutritt verwehrt, als die Clubmitglieder Geschichten über deren toxische Arbeitsplätze hörten. “Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein ziemlich anonymer Drehbuchautor zu seinem Tisch geleitet wird, während ein Schwergewicht der Branche sich an der Bar abkühlt”, schrieb der Hollywood Reporter.
Das Soho House in Los Angeles ist eines der bekanntesten. Und wenn man die Marke erwähnt, denkt man wahrscheinlich an ihre geschichtsträchtigen Häuser in London und New York, Amsterdam und Berlin. Aber wie gesagt, Soho House ist mittlerweile ein Imperium – und Ethos und Stil lassen sich erstaunlich gut übertragen, egal wo das jeweilige Soho House sich niedergelassen hat.
Im Folgenden haben wir zehn Häuser von Soho House zusammengestellt, die weiter voneinander entfernt sind, als Sie es vielleicht erwarten, sei es geografisch oder landschaftlich. Jedes von ihnen ist ein exklusiver Mitgliederclub und ein Boutique-Hotel, das seine Gäste in diese Welt des coolen Komforts einlädt.
Babington House
Frome, UK
Babington House wurde in den späten neunziger Jahren als eine Art rustikale Fortsetzung des Soho House in London eröffnet und war damit dem neuen Ansturm von Designhotels im Landhausstil einen Moment voraus. Es ist eine lockere und unstrukturierte Art von Landausflug, bei dem die Mahlzeiten zu jeder Zeit verfügbar sind und die Freizeitgestaltung zum Selbermachen einlädt, sei es eine Partie Tennis oder ein Besuch des Pools im Cowshed-Spa, eine abendliche Filmvorführung oder eine kinderfreie Stunde in der Billard-Lounge.
Soho House Mumbai
Mumbai, Indien
Das Phänomen Soho House gibt es mittlerweile in mehreren Varianten: als urbanes Luxusdomizil für die Kreativbranche oder als entspanntes Strandhaus. Das Soho House Mumbai ist ein bisschen von beidem. Es liegt im glamourösen Vorort Juhu und ist für Künstler und andere Kreative in Mumbai leicht zu erreichen, auch wenn es nur wenige Meter vom Arabischen Meer entfernt ist.
Soho Beach House Canouan
Canouan Island, St. Vincent und die Grenadinen
Natürlich ist das Soho Beach House Canouan nicht genau wie das ursprüngliche Soho House, so wie die Karibik nicht Großbritannien ist. Aber es ist bemerkenswert, wie viel von der Vision des Soho House die Übertragung auf strohgedeckte Dächer, sich wiegende Palmen und weiße Sandstrände überlebt hat. Der Look ist unverkennbar karibisch, aber auch erfrischend klischeefrei; jedes Detail wirkt im klassischen Soho House-Stil sowohl sorgfältig durchdacht als auch mühelos umgesetzt.
Soho House Chicago
Chicago, Illinois
In einem malerischen Industriegebäude aus dem Jahr 1908 in der Nähe des Fulton Market befindet sich das Soho House Chicago, eine Einrichtung, die einen stilvollen Co-Working Space, eine Reihe von Restaurants und Bars, einen luxuriösen Vorführraum, einen 80-Fuß-Pool auf dem Dach, ein Spa- und Fitnesscenter und natürlich genau die Art von stilvollem Luxus-Boutique-Hotel umfasst, die die Second City schon lange verdient hat.
Soho Roc House
Mykonos, Griechenland
Das Soho Roc House, ein 45-Zimmer-Resort an der Südküste von Mykonos, liegt nahe genug an den Stränden und dem Nachtleben, um bequem zu sein, aber weit genug entfernt, um die Privatsphäre zu bieten, die ein Mitgliederclub erfordert. Die Tiny-Zimmer sind für diejenigen gedacht, die nicht viel mehr als eine protzige Matratze für die Nacht suchen, während die Big- und Large+-Einheiten eine dem Resort angemessene Größe haben. Ästhetisch sind sie Mykonos pur, wenn auch gefiltert durch die boho-chic-Sensibilität von Soho House.
Little Beach House Barcelona
Garraf, Spanien
Das Little Beach House Barcelona liegt nicht in Barcelona selbst, sondern eine halbe Stunde entfernt in Garraf, einem Fischerdorf, das zum Ferienort geworden ist. Und mit 17 Zimmern ist es wirklich klein im Vergleich zu den städtischen Häusern, die den Kern der Soho House-Kollektion bilden. Es handelt sich um die Restaurierung eines Hotels aus den fünfziger Jahren, bei der gerade so viel vom Original erhalten geblieben ist, dass ein wenig Retro-Atmosphäre entsteht. Der Rest ist Soho House pur: lässiger,bohemian Glamour.
Soho House Tel Aviv
Tel Aviv, Israel
Das Soho House Tel Aviv, Jaffa ist, zumindest im Moment, das einzige Soho House mit einem Turm als Teil seiner Konstruktion, dank des einzigartigen Gebäudes aus dem 19. Jahrhundert, das es beherbergt. Und obwohl es eine ausgesprochen urbane Erfahrung ist, verleiht seine Lage, kaum eine Viertelmeile vom alten Hafen entfernt, dem Haus eine Atmosphäre von Meer, die an die Strandhäuser der Marke erinnert.
Soho House Nashville
Nashville, Tennessee
Das Soho House Nashville ist in einem vom Bauhaus inspirierten Industriegebäude aus rotem Backstein untergebracht, das einst die malerischste Sockenfabrik Amerikas gewesen sein muss. Das erklärt auch den Namen des Sock Room and Terrace, eines Innen- und Außenbereichs, in dem der Großteil des Unterhaltungsprogramms des Hauses stattfindet. Der Sock Room and Terrace ist, wie auch die anderen stilvollen und lebhaften öffentlichen Räumlichkeiten des Soho House, nur für Mitglieder zugänglich – die gute Nachricht ist, dass ein Zimmerschlüssel Sie für die Nacht zum Mitglied macht.
Soho House Rome
Rom, Italien
Zu den Stärken des Soho House gehört die Fähigkeit, mit einem ungewöhnlichen Gebäude – in diesem Fall einem zehnstöckigen, vom Modernismus inspirierten Bauwerk im aufstrebenden Stadtteil San Lorenzo östlich des historischen Zentrums von Rom – ein Zeichen zu setzen. Die Mitgliedschaft ist stark auf die Kreativbranche ausgerichtet, was für ein lebhaftes Publikum sorgt, das sich im Restaurant, in der Bar und im Salon im neunten Stock oder auf der Dachterrasse des Cecconi’s Terrazza trifft, um einen Hauch von Venedig mit einem Blick auf Rom zu genießen.
Soho House Istanbul
Istanbul, Türkei
Die Tatsache, dass das Soho House Istanbul in einem Palazzo untergebracht ist, der von einem genuesischen Kaufmann aus dem 19. Jahrhundert erbaut wurde, erinnert daran, dass diese Stadt jahrhundertelang ein Synonym für Weltoffenheit und internationalen Handel war. So gesehen ist es ein sinnvoller nächster Schritt für die Soho House-Franchise, die in London geboren wurde, aber jetzt weltweit tätig ist. Die Lage ist spektakulär, direkt im Herzen des alten Stadtteils Beyoğlu. Es ist jedoch keine Zeitmaschine – das Soho House ist eine durch und durch moderne Erfahrung.