New Normal

Hoxton setzt den Maßstab für den Look von gehobenem Standard

Die Hoxton Hotels sind vor allem dafür bekannt, dass sie ihre industriellen Wurzeln im Osten Londons mit der einzigartigen Sensibilität einer wachsenden Zahl hipper Stadtviertel verbinden. Sie sind auch dafür bekannt, dass sie ein günstigeres Preis-Leistungs-Verhältnis bieten, als man bei einem solch eleganten und gut ausgestattetem Auftreten erwarten würde. Aber wenn man genau hinsieht, wird man vielleicht eine dritte Unterscheidung erkennen: Wie jede andere Hotelgruppe stellt auch Hoxton den Höhepunkt des dreißigjährigen Aufstiegs der Boutique-Hotels an die Spitze der Nahrungsmittelkette des Gastgewerbes dar.

Wir sprechen viel darüber, wie das Boutique-Hotel das Gesicht der Gastfreundschaft für immer verändert hat. Der Aufstieg der Boutiquen sorgte nicht nur dafür, dass es ein Hotel für jeden Geschmack gab, sondern veranlasste die Megamarken sogar dazu, ihre Geschäftsmodelle zu drehen und eigene “Boutique-Hotelketten” zu gründen. Der Maßstab dafür, was ein gutes Hotel sein sollte, hat sich völlig verschoben – “sicher und harmlos” ist keine akzeptable Ecke mehr, in der man wohnen kann. Jetzt muss man echte Persönlichkeit haben, unabhängig davon, wie viel man verlangt oder wie aufmerksam der Service ist.

Aber wenn jedes Hotel versucht, einzigartig zu sein – selbst diejenigen, die vom Fließband eines multinationalen Monolithen kommen – wo bleiben dann noch die eigentlichen, ehrlichen Boutique-Hotels wie die von Hoxton? Sie mussten härter arbeiten, um sich abzuheben, das ist sicher, und sie mussten es auf eine Art und Weise tun, wie es die großen Ketten nicht annähernd können: indem sie eine Intimität und Verbindung mit der sie umgebenden Kultur herstellen, indem sie mühelos kühl und unendlich begehrenswert sind und indem sie drei Jahrzehnte wild unterschiedlicher Boutique-Hotel-Stile und -Trends zu einer zusammenhängenden, beständigen Idee synthetisieren.

Und das ist vielleicht das Bemerkenswerteste an den Hoxton Hotels: Sie haben anscheinend die besten Stücke der besten Boutique-Hotels, die vor ihnen entstanden sind, genommen und eine Gruppe von Häusern geschaffen, die bereit ist, den Test der Zeit zu bestehen. Sie stehen sinnbildlich dafür, wie das Boutique-Hotel als Inbegriff des Jahres 2020 aussieht – wenn die Messlatte so sehr angehoben wird, bedeutet das etwas Besonderes. Das ist die neue Normalität. Und Normal ist nicht mehr das, was es einmal war.

 

The Hoxton, Shoreditch

London, England

Hoxton, Shoreditch

Das ursprüngliche Hoxton, heute das Flaggschiff einer schnell aufblühenden Boutique-Hotel-Minikette, ist im gleichnamigen Stadtteil beheimatet – Hoxton ist eine Untergruppe von Shoreditch, dem Ost-Londoner Stadtteil, der seit etwa einem Jahrzehnt de facto das kulturelle Zentrum der Stadt ist. Und als es eröffnet wurde, stellte sich heraus, dass das Hoxton Shoreditch mit seiner absichtlich ungeschliffenen Design-Ästhetik und seinem schnörkellosen, wartungsarmen Konzept seiner Zeit weit voraus war.

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The Hoxton, Holborn

London, England

The Hoxton, Holborn

Es gab eine Zeit, in der ein Phänomen wie das Hoxton, Holborn ein komisches Missverhältnis von Hotel und Standort gewesen wäre. Denn so praktisch der Stadtteil Holborn im Zentrum Londons auch sein mag, er ist nicht annähernd so bunt wie die exzentrische Ecke im Osten Londons, die den Hotels in Hoxton ihren Namen gab. Aber Holborn ist seit einigen Jahren im Aufstieg begriffen, und wir werden die Ersten sein, die der Welt mitteilen, dass ein gut durchdachtes Hotel Wunder bewirken kann, um diesen Prozess voranzutreiben.

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The Hoxton, Amsterdam

Amsterdam, Niederlande

The Hoxton, Amsterdam

Diese notorisch kompakte Stadt eignet sich perfekt für das gesamte Konzept von Hoxton: groß im Stil, wenn auch mit wenig Platz und günstiger im Budget als ein vergleichbar stilvolles Hotel. Das Hoxton, Amsterdam macht natürlich viele Zugeständnisse an seinen Standort – es liegt in einer Reihe von fünf klassischen Grachtenhäusern und folgt im Interesse der Erhaltung deren verworrenen Grundrissen. Aber es bringt eine ganz eigene Ästhetik mit sich, eine Ästhetik, die offensichtlich dem industriellen Ost-London zu verdanken ist.

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The Hoxton, Paris

Paris, Frankreich

The Hoxton, Paris

Die Hoxton Hotels werden immer einen britischen Akzent haben, aber ihre erste Auslandsexpansion beweist, dass sie sich recht flexibel an ihre Umgebung anpassen. Das Hoxton, Paris ist eine ziemliche Anpassung, denn es requiriert ein Herrenhaus aus dem 18. Jahrhundert in einer besonders hippen Ecke des 2. Arrondissements und verwandelt es in ein schickes, modernes und relativ erschwingliches Boutique-Hotel im typisch modernen Bohemian-Stil von Hoxton.

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The Hoxton, Williamsburg

Brooklyn, New York

The Hoxton, Williamsburg

Shoreditch, der Ost-Londoner Bezirk, in dem sich das ursprüngliche Hoxton Hotel befand, wurde zum hippsten Viertel der Stadt, etwa zur selben Zeit, als Williamsburg New Yorks neues Zentrum der Coolness wurde. Daher ist es nur passend, dass sich das erste Hoxton in den Vereinigten Staaten hier niederließ. Das Hoxton, Williamsburg befindet sich in einem modernen Gebäude, dennoch ist es eine liebevolle Hommage an das industrielle Erbe des Viertels – ein weiteres Attribut, das Williamsburg mit Shoreditch teilt.

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The Hoxton, Portland

Portland, Oregon

The Hoxton, Portland

Das Konzept des “Hipsters” ist umstritten, aber man kann mit Sicherheit sagen, dass Shoreditch und Portland, die Hauptstadt der Gegenkultur im pazifischen Nordwesten, etwas gemeinsam haben. Das Hoxton, Portland, das direkt vor dem Chinatown Gateway liegt, passt die postindustrielle Ästhetik der Marke an ein jahrhundertealtes Gebäude an, aber es ist keine Kopie der Londoner Ausgabe – das hauseigene Designstudio in Hoxton ließ sich von der nordwestlichen modernistischen Bewegung der sechziger und siebziger Jahre inspirieren.

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The Hoxton, Chicago

Chicago, Illinois

The Hoxton, Chicago

Chicagos Fulton-Market-Viertel ist die Art von postindustrieller Umgebung, die perfekt zur Boutique-Hotel-Ästhetik des Hoxton-Konzerns im 21. Jahrhundert passt, und genau hier wurde ein stillgelegtes Fleischverpackungslager in das Hoxton Hotel, Chicago, umgewandelt. Die lokalen Architekten GREC und die Hoteldesigner AvroKO arbeiteten mit dem Ennismore Design Studio, dem Kreativteam der Marke Hoxton, zusammen, und das Ergebnis ist nicht nur stilvoll genug für Instagram, sondern belohnt auch die genauere Betrachtung der Details.

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The Hoxton, Southwark

London, England

The Hoxton, Southwark

Als das ursprüngliche Hoxton vor über einem Jahrzehnt eröffnet wurde, war Shoreditch der richtige Ort dafür. Seitdem hat sich der Süden Londons allerdings fast bis zur Unkenntlichkeit verbessert – was eine Niederlassung südlich des Flusses so gut wie unumgänglich machte, da diese Mini-Hotelkette der Hip-Hotels immer weiter expandiert. Das Hoxton, Southwark ist das dritte Hotel der Gruppe in London, und der Hausstil passt ganz natürlich in das ehemalige Industrieviertel, nur wenige Gehminuten vom Tate Modern und nicht viel weiter vom Borough Market entfernt.

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The Hoxton, Downtown LA

Los Angeles, Kalifornien

The Hoxton, Downtown LA

Shoreditch und DTLA haben viele Gemeinsamkeiten, und das Hoxton, Downtown LA passt perfekt zu diesem neuen Kapitel in der Entwicklung der Stadt. Die Hotels in Hoxton sind dafür bekannt, dass sie das Konzept getreu an die Umgebung anpassen, und das bedeutet hier etwas Weicheres als der übliche Lagerhaus-Chic. Das Gebäude ist eine Beaux-Arts-Schönheit aus dem Jahr 1922, und seine Innenräume sind angemessen mit zarten Leisten, Chevronböden und bedruckten Tapeten geschmückt, die im Ost-Londoner Stil vom House of Hackney hergestellt wurden.

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