Nouvelle Norme

Les hôtels Hoxton fixent la barre encore plus haut

Les hôtels Hoxton sont connus pour leur habilité à marier leur caractère industriel East londonien avec celui, toujours unique, des quartiers branchés qu’ils ne cessent de conquérir. Ils sont aussi réputés pour leurs prix d’une attractivité rare à un tel niveau de luxe et de coquetterie. Troisième élément distinctif : comme d’autres établissements du genre, l’Hoxton incarne, après 30 ans d’ascension, l’arrivée de l’hôtel boutique au sommet de la chaîne hôtelière.

On sait combien le concept d’hôtel boutique a révolutionné le milieu de l’hôtellerie. Leur multiplication a permis non seulement de répondre aux goûts et aux attentes de chacun, mais aussi de pousser les géants de l’industrie à changer leurs stratégies commerciales en créant leurs propres chaînes “boutiques”. Les attentes des voyageurs ont complètement changé : jouer la carte de la sécurité et du déjà vu ne suffit plus. Il faut désormais s’armer d’une bonne dose de personnalité, qu’importe la qualité du service ou la gamme de prix.

Mais si tous les hôtels cherchent désormais à se distinguer — même ceux qui sortent des chaînes de production des grandes multinationales — qu’en est-il des véritables hôtels boutiques comme les Hoxtons? Ils doivent travailler encore plus dur pour se démarquer. Et le faire de façon à ce que les grandes chaînes ne puissent pas les égaler : en tissant un lien étroit avec leur environnement, en étant à la fois tendance et hautement désirables, et en synthétisant en un concept lisible et intemporel trois décennies de styles et de tendances d’hôtels boutiques.

C’est ce qui est sans doute le plus remarquable chez les hôtels Hoxton : ils semblent avoir repris les ingrédients secrets des meilleurs hôtels boutiques qui les ont précédés, de façon à concevoir des établissements armés pour résister à l’épreuve du temps. Ils sont la quintessence de l’hôtel boutique de 2020 — attendez-vous donc à un grand cru. Et fixent la nouvelle norme. Une norme bien loin de ce qu’elle était.

 

The Hoxton, Shoreditch

Londres, Angleterre

Hoxton, Shoreditch

Le tout premier hôtel Hoxton, aujourd’hui vaisseau amiral d’une flotte florissante d’hôtels boutiques, a vu le jour dans le quartier du même nom. Hoxton appartient à Shoreditch, le quartier d’East London qui s’est imposé depuis près d’une décennie comme le centre culturel de la capitale britannique. Quand il a ouvert ses portes, l’hôtel, avec son allure brute et son concept d’hospitalité sans prétention, était à contre-courant — on sait aujourd’hui qu’il était simplement en avance sur son temps.

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The Hoxton, Holborn

Londres, Angleterre

The Hoxton, Holborn

On aurait pu penser à une époque qu’un original comme l’Hoxton Holborn s’était trompé d’adresse. Car le quartier d’Holborn, bien qu’idéalement situé en plein centre de Londres, n’est pas aussi bigarré que le coin excentrique d’East London où est né le groupe hôtelier. Mais la popularité d’Holborn s’est accrue ces dernières années et croyez-nous, un hôtel comme l’Hoxton ne peut que booster sa cote.

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The Hoxton, Amsterdam

Amsterdam, Pays-Bas

The Hoxton, Amsterdam

Le concept de l’Hoxton s’adapte parfaitement à une ville comme Amsterdam, à la densité notoire : dans un espace limité, un style décuplé et un budget qui pourrait légitimement viser plus haut. Aménagé dans une rangée de cinq maisons de ville traditionnelles dressées en bordure de canal et qui ont conservé leurs plans d’origine, l’Hoxton, Amsterdam fait la part belle à son cadre. Mais il n’en oublie pas pour autant ses racines, véhiculant à travers son esthétique l’esprit industriel de l’Est londonien.

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The Hoxton, Paris

Paris, France

The Hoxton, Paris

Les hôtels Hoxton auront toujours un accent britannique, mais leur première expansion à l’étranger prouve leur capacité à s’adapter à leur environnement : pour son implantation parisienne, le groupe a jeté son dévolu sur une demeure du 18e siècle située dans un coin branché du 2e arrondissement de la capitale. Entre ces murs est venu se couler l’Hoxton, Paris, un hôtel boutique distingué, moderne et relativement abordable portant le style signature bohémien-chic du groupe.

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The Hoxton, Williamsburg

Brooklyn, New York

The Hoxton, Williamsburg

Shoreditch, le quartier londonien qui a accueilli le premier hôtel Hoxton, est devenu le coin le plus branché de la ville à peu près au même moment où Williamsburg a acquis un statut similaire à New York. Il était donc logique que le groupe hôtelier choisisse ce quartier de Brooklyn pour y établir sa première adresse américaine. Tout en étant moderne, la construction de l’Hoxton, Williamsburg rend hommage à l’héritage industriel de son cadre — une autre particularité que partagent Williamsburg et Shoreditch.

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The Hoxton, Portland

Portland, Oregon

The Hoxton, Portland

Le qualificatif “hipster” fait débat, mais ce qui est sûr, c’est que Shoreditch et Portland, capitale de la contre-culture de la côte pacifique nord-américaine, ont quelque chose en commun. Installé à l’orée de la Chinatown Gateway, l’Hoxton, Portland incorpore à une construction centenaire son esthétique post-industrielle. Mais il ne s’agit pas d’une simple copie de l’édition londonienne : les architectes du groupe se sont inspirés ici du mouvement moderniste né dans les années 60 et 70 dans le nord-ouest des États-Unis.

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The Hoxton, Chicago

Chicago, Illinois

The Hoxton, Chicago

Le quartier de Fulton Market à Chicago est le genre de paysage post-industriel qui convient parfaitement à l’esthétique boutique hôtel du groupe Hoxton. C’est donc ici, dans un ancien entrepôt de conditionnement de viande désaffecté que l’Hoxton Hotel, Chicago a pris ses quartiers. L’équipe créative de l’Hoxton a collaboré sur ce projet avec le cabinet local d’architecture GREC et les concepteurs spécialistes de l’hôtellerie AvroKO, pour un résultat à la fois spectaculaire – made for Instagram – et réalisé dans le détail.

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The Hoxton, Southwark

Londres, Angleterre

The Hoxton, Southwark

Lorsque le tout premier hôtel Hoxton a ouvert ses portes il y a plus d’une décennie, Shoreditch était le quartier en vogue. Depuis, la tendance s’est déplacée du côté de South London qui a connu une transformation fulgurante, rendant inévitable la présence au sud de la Tamise de la mini chaîne d’hôtels boutiques alors en pleine expansion. L’Hoxton, Southwark est le troisième hôtel du groupe à Londres. Or, le style de la maison semble avoir été conçu sur mesure pour cet ancien quartier industriel situé à quelques pas du Tate Modern et non loin du Borough Market.

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The Hoxton, Downtown LA

Los Angeles, Californie

The Hoxton, Downtown LA

Les quartiers de Shoreditch et de Downtown Los Angeles étant similaires en bien des points, l’opus californien du groupe hôtelier s’inscrit très bien dans la nouvelle trajectoire de la ville. Érigé en 1922, le bâtiment investi est un bijou de style Beaux-Arts. L’Hoxton a donc opté ici pour une esthétique un peu plus tempérée que son habituelle patine industrielle-chic : les intérieurs ont été ornés de fines moulures, de sols en chevrons et de papiers peints imprimés conçus, dans le style East Londonien, par la maison House of Hackney.

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